OMY x Relay Aéroport CDG : Quand la créativité prend l'avion

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OMY installe ses premiers meubles dédiés chez Relay Lagardère Travel Retail, à l'aéroport Paris-Charles de Gaulle, avec MIKY en tête d'affiche.

Une bouteille de lait grandeur nature, plantée à l'entrée d'une boutique Relay de Paris-Charles de Gaulle.

Pas un visuel collé sur une vitrine, pas un sticker : un meuble entier, coiffé d'un toit bleu en forme de brique de lait, avec les yeux caractéristiques d'OMY posés dessus et une enseigne « omy EXP. » comme au-dessus d'une devanture de quartier. Au sol, le nom du personnage en grosses lettres rouges : MIKY.

Autour, le décor habituel du terminal, un rayon d'accessoires de voyage d'un côté, un présentoir de librairie de l'autre, du gris, du lisse, de la signalétique. Au milieu, une petite maison bleue qui vous regarde. C'est le premier meuble dédié d'OMY dans un aéroport, et il ne passe pas inaperçu.

MIKY, l'objet qui ne devrait pas être là

Un terminal d'aéroport obéit à une esthétique très codifiée : du gris, du lisse, de la signalétique, des vitrines qu'on retrouve à l'identique de Roissy à Francfort. Tout y est pensé pour la circulation, rien pour l'arrêt.

MIKY fonctionne exactement à l'inverse. C'est un objet du quotidien détourné, une bouteille de lait, à qui l'on a donné un visage, et que la marque a cette fois transformé en architecture. Le meuble n'est pas un présentoir posé en bout de rayon : c'est une petite boutique dans la boutique, avec son toit, son enseigne et son nom écrit en lettres rouges sur le socle.

On y retrouve les mêmes grands yeux ronds que partout dans l'univers de la marque, jusque sur le distributeur créatif installé en Gare de Lyon. Cette signature fait tout le travail : on identifie la forme avant même d'avoir lu le nom, et un objet qui vous regarde ne se traverse pas comme une vitrine.

Sur les étagères, l'assortiment joue la même carte du format court : pochettes de tatouages éphémères découpées en formes de monstres et d'animaux, kits de coloriage, planches de stickers, petits accessoires colorés suspendus. Rien qui demande une table, une paire de ciseaux ou une demi-heure devant soi.

MIKY avait déjà fait ses premiers pas en retail chez Selfridges, à Londres. Son arrivée à Paris-Charles de Gaulle confirme que le personnage voyage bien et qu'il parle autant aux adultes qu'aux enfants.

Kidult : quand la créativité devient un art de vivre

Le meuble installé chez Relay ne vise pas seulement les familles en partance pour les vacances. Il s'adresse aussi, et peut-être d'abord, aux adultes qui voyagent seuls.

Ceux-là, on les appelle les kidults ; le mot s'écrit aussi kidulte en français, parfois kiddult. Contraction de « kid » et « adult », il ne désigne pas des adultes nostalgiques de leur enfance, mais des adultes qui ont simplement cessé de considérer le jeu et la création comme des activités qu'on abandonne en grandissant. Une manière de vivre, au même titre que lire ou écouter de la musique.

Un chiffre résume le basculement : 40 % des adultes européens déclaraient avoir acheté un jouet pour eux-mêmes en 2023. Pas pour un neveu, pas pour un anniversaire, pour eux.

L'aéroport est un excellent révélateur de ce comportement. C'est l'un des rares endroits où l'on achète sans culpabilité, pour soi comme pour les autres, dans un moment où l'on est momentanément dispensé de productivité. On y ose des choses qu'on ne s'autoriserait pas un mardi après-midi au bureau.

Pourquoi le coloriage fonctionne si bien chez les adultes

Longtemps rangé au rayon enfants, le coloriage a changé de public. Non par régression, mais parce qu'il coche des cases rares : aucune compétence préalable, aucun matériel complexe, un résultat visible en quelques minutes.

Il produit surtout un effet d'absorption, cet état où l'attention se fixe sur une seule chose et où le temps cesse d'être surveillé. C'est exactement ce que ne procure pas le défilement d'un écran, et ce qui explique la longévité du phénomène.

L'attente en aéroport, ce temps qu'on ne sait pas remplir

Il reste une heure et quarante minutes avant l'embarquement. Le contrôle est passé, la porte est identifiée, le café est déjà bu. Ce moment ne ressemble à aucun autre : trop long pour ne rien faire, trop court pour commencer quelque chose de sérieux.

Un aéroport est un espace suspendu, un sas qui n'appartient ni au départ ni à l'arrivée. Dans les faits, ce temps se remplit presque toujours de la même manière : on fait défiler un écran, on regarde les tableaux d'affichage, on refait le tour des boutiques sans intention d'acheter. Et l'on monte à bord avec l'impression d'avoir perdu deux heures sans en avoir profité.

C'est aussi, paradoxalement, un moment où l'on est plus disponible qu'ailleurs, momentanément dispensé de productivité, et donc plus enclin à s'autoriser ce qu'on ne s'autoriserait pas au bureau.

Ce qui survit vraiment à un siège d'embarquement

Trois critères comptent. Le format, qui doit se glisser dans un bagage cabine déjà plein et se déplier sur un espace réduit. La simplicité du matériel : un support et de quoi dessiner, pas plus, car tout ce qui suppose des ciseaux, de la colle ou de l'eau devient impraticable en terminal comme en cabine. Et la reprise facile, parce que l'attente est fragmentée d'annonces et de changements de porte.

C'est cette grille qui a guidé la sélection installée à Paris-Charles de Gaulle.

Des meubles dédiés chez Relay Lagardère Travel Retail

OMY poursuit donc son développement dans le travel retail avec l'installation de ses premiers meubles dédiés chez Relay Lagardère Travel Retail, à l'aéroport Paris-Charles de Gaulle.

Il ne s'agit pas d'un simple présentoir posé en bout de rayon, mais d'un mobilier conçu pour la marque, avec sa propre silhouette et son enseigne, qui donne à voir l'univers OMY d'un seul coup d'œil au milieu du flux d'un terminal. C'est une différence essentielle dans un point de vente de voyage : on n'y vient pas pour chercher, on y trouve. L'objet doit donc être compréhensible en trois secondes et une maison bleue à toit de brique de lait remplit ce contrat mieux qu'une gondole.

L'ambition est simple à énoncer : transformer les temps d'attente et les déplacements en véritables parenthèses créatives. Avant un vol, entre deux correspondances ou au départ d'un voyage, OMY invite petits et grands à retrouver le plaisir de créer, partout.

Où les trouver dans l'aéroport

Le dispositif ne se limite pas à un point de vente. Trois emplacements accueillent la marque à Roissy :

• Terminal 1, en zone publique, niveau -1
• Terminal 2F, après les contrôles, au Relay Press Sky Priority
• Boutique Air de Paris

Le premier est le seul accessible à tous, y compris à ceux qui accompagnent un voyageur sans prendre l'avion. Les deux autres se situent côté embarquement, dans le temps d'attente qui suit les formalités, celui, précisément, que la marque cherche à occuper.

Une stratégie qui se déploie de terminal en hall

Cette implantation marque une étape importante dans la stratégie d'expansion d'OMY, avec l'objectif de faire voyager son univers bien au-delà des boutiques traditionnelles.

Elle s'inscrit dans une série. Après Selfridges à Londres et Relay à Paris-Charles de Gaulle, la marque a également installé son premier distributeur automatique créatif en Gare de Lyon, en partenariat avec Selecta. Un grand magasin, un terminal, un hall de gare : trois lieux, trois formats, et la même conviction — la créativité n'a pas à attendre qu'on vienne la chercher en boutique.

La suite s'écrit déjà, et elle réserve quelques surprises.

Mis à jour le 07/08/2026