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OMY instala sus primeros muebles propios en Relay Lagardère Travel Retail, en el aeropuerto Paris-Charles de Gaulle, con MIKY como cabeza de cartel.
Una botella de leche a tamaño natural, plantada a la entrada de una tienda Relay de Paris-Charles de Gaulle.
No es una imagen pegada en un escaparate, ni un sticker: es un mueble entero, coronado por un tejado azul con forma de brik de leche, con los ojos característicos de OMY encima y un rótulo «omy EXP.» como el de una tienda de barrio. En el suelo, el nombre del personaje en grandes letras rojas: MIKY.
A su alrededor, el decorado habitual de la terminal: un expositor de accesorios de viaje a un lado, un expositor de librería al otro, gris, liso, señalética. En medio, una casita azul que le mira. Es el primer mueble propio de OMY en un aeropuerto, y no pasa desapercibido.
MIKY, el objeto que no debería estar aquí
La terminal de un aeropuerto obedece a una estética muy codificada: gris, liso, señalética, escaparates que se repiten idénticos de Roissy a Fráncfort. Todo está pensado para la circulación, nada para la parada.
MIKY funciona exactamente al revés. Es un objeto cotidiano desviado de su uso, una botella de leche, a la que se le ha dado una cara y que la marca ha transformado esta vez en arquitectura. El mueble no es un expositor colocado al final de un pasillo: es una pequeña tienda dentro de la tienda, con su tejado, su rótulo y su nombre escrito en letras rojas sobre el zócalo.
Se reconocen los mismos grandes ojos redondos que en todo el universo de la marca, hasta en el dispensador creativo instalado en Gare de Lyon. Esa firma hace todo el trabajo: se identifica la forma antes incluso de haber leído el nombre, y un objeto que le mira no se cruza como se cruza un escaparate.
En las estanterías, el surtido juega la misma carta del formato corto: sobres de tatuajes temporales recortados en formas de monstruos y animales, kits de colorear, láminas de stickers, pequeños accesorios de colores colgados. Nada que requiera una mesa, unas tijeras o media hora libre.
MIKY ya había dado sus primeros pasos en el retail en Selfridges, en Londres. Su llegada a Paris-Charles de Gaulle confirma que el personaje viaja bien y que habla tanto a los adultos como a los niños.
Kidult: cuando la creatividad se convierte en un arte de vivir
El mueble instalado en Relay no se dirige solo a las familias que salen de vacaciones. También se dirige, y quizá en primer lugar, a los adultos que viajan solos.
A estos se les llama kidults; en francés la palabra se escribe también kidulte, a veces kiddult. Contracción de «kid» y «adult», no designa a adultos nostálgicos de su infancia, sino a adultos que simplemente han dejado de considerar el juego y la creación como actividades que se abandonan al crecer. Una forma de vivir, al mismo nivel que leer o escuchar música.
Una cifra resume el cambio: el 40 % de los adultos europeos declaraba haber comprado un juguete para sí mismo en 2023. No para un sobrino, no para un cumpleaños, para ellos.
El aeropuerto es un excelente revelador de este comportamiento. Es uno de los pocos lugares donde se compra sin culpa, para uno mismo y para los demás, en un momento en que uno está momentáneamente dispensado de ser productivo. Ahí uno se atreve a cosas que no se permitiría un martes por la tarde en la oficina.
Por qué colorear funciona tan bien con los adultos
Durante mucho tiempo relegado a la sección infantil, colorear ha cambiado de público. No por regresión, sino porque cumple requisitos poco habituales: ninguna habilidad previa, ningún material complejo, un resultado visible en pocos minutos.
Sobre todo produce un efecto de absorción, ese estado en el que la atención se fija en una sola cosa y el tiempo deja de vigilarse. Es exactamente lo que no ofrece el desplazamiento por una pantalla, y lo que explica la longevidad del fenómeno.
La espera en el aeropuerto, ese tiempo que no sabemos llenar
Queda una hora y cuarenta minutos para el embarque. El control ya está pasado, la puerta está localizada, el café ya está bebido. Este momento no se parece a ningún otro: demasiado largo para no hacer nada, demasiado corto para empezar algo serio.
Un aeropuerto es un espacio suspendido, una esclusa que no pertenece ni a la salida ni a la llegada. En la práctica, este tiempo se llena casi siempre de la misma manera: se desliza el dedo por una pantalla, se miran los paneles de información, se da otra vuelta por las tiendas sin intención de comprar. Y se sube a bordo con la sensación de haber perdido dos horas sin haberlas aprovechado.
Es también, paradójicamente, un momento en que uno está más disponible que en otros sitios, momentáneamente dispensado de ser productivo y, por tanto, más inclinado a permitirse lo que no se permitiría en la oficina.
Lo que realmente sobrevive a un asiento de la sala de embarque
Cuentan tres criterios. El formato, que debe caber en un equipaje de mano ya lleno y desplegarse en un espacio reducido. La sencillez del material: un soporte y algo con lo que dibujar, nada más, porque todo lo que requiere tijeras, pegamento o agua resulta impracticable tanto en la terminal como en la cabina. Y la facilidad para retomarlo, porque la espera está fragmentada por anuncios y cambios de puerta.
Esta es la rejilla que ha guiado la selección instalada en Paris-Charles de Gaulle.
Muebles propios en Relay Lagardère Travel Retail
OMY prosigue así su desarrollo en el travel retail con la instalación de sus primeros muebles propios en Relay Lagardère Travel Retail, en el aeropuerto Paris-Charles de Gaulle.
No se trata de un simple expositor colocado al final de un pasillo, sino de un mobiliario concebido para la marca, con su propia silueta y su rótulo, que da a ver el universo OMY de un solo vistazo en medio del flujo de una terminal. Es una diferencia esencial en un punto de venta de viaje: no se viene a buscar, se encuentra. El objeto debe, pues, entenderse en tres segundos, y una casa azul con tejado de brik de leche cumple ese contrato mejor que una góndola.
La ambición es sencilla de enunciar: transformar los tiempos de espera y los desplazamientos en auténticos paréntesis creativos. Antes de un vuelo, entre dos conexiones o al inicio de un viaje, OMY invita a pequeños y mayores a recuperar el placer de crear, en todas partes.
Dónde encontrarlos en el aeropuerto
El dispositivo no se limita a un punto de venta. Tres emplazamientos acogen la marca en Roissy:
- Terminal 1, en zona pública, nivel -1
- Terminal 2F, después de los controles, en el Relay Press Sky Priority
- Tienda Air de Paris
El primero es el único accesible para todos, incluidos quienes acompañan a un viajero sin coger el avión. Los otros dos están en el lado del embarque, en el tiempo de espera que sigue a los trámites, precisamente el que la marca busca ocupar.
Una estrategia que se despliega de terminal en vestíbulo
Esta implantación marca una etapa importante en la estrategia de expansión de OMY, con el objetivo de hacer viajar su universo mucho más allá de las tiendas tradicionales.
Forma parte de una serie. Tras Selfridges en Londres y Relay en Paris-Charles de Gaulle, la marca ha instalado también su primer dispensador automático creativo en Gare de Lyon, en colaboración con Selecta. Unos grandes almacenes, una terminal, un vestíbulo de estación: tres lugares, tres formatos y la misma convicción — la creatividad no tiene que esperar a que vayan a buscarla a una tienda.
Lo que viene ya se está escribiendo, y reserva algunas sorpresas.
Actualizado el 07/08/2026