Leestijd: 3 minuten
OMY plaatst zijn eerste eigen meubels bij Relay Lagardère Travel Retail, op luchthaven Parijs-Charles de Gaulle, met MIKY in de hoofdrol.
Een melkfles op ware grootte, neergezet bij de ingang van een Relay-winkel op Parijs-Charles de Gaulle.
Geen afbeelding op een etalageruit, geen sticker: een heel meubel, bekroond met een blauw dak in de vorm van een melkpak, met de kenmerkende ogen van OMY erop en een uithangbord „omy EXP.” zoals boven een buurtwinkel. Op de grond staat de naam van het personage in grote rode letters: MIKY.
Eromheen het gebruikelijke decor van de terminal, aan de ene kant een rek met reisaccessoires, aan de andere kant een boekhandelpresentoir, grijs, glad, bewegwijzering. Daartussen een klein blauw huisje dat naar u kijkt. Het is het eerste eigen meubel van OMY op een luchthaven, en het valt op.
MIKY, het object dat hier eigenlijk niet hoort
Een luchthaventerminal volgt een sterk gecodeerde esthetiek: grijs, glad, bewegwijzering, etalages die van Roissy tot Frankfurt identiek zijn. Alles is bedacht voor doorstroming, niets voor stilstaan.
MIKY werkt precies andersom. Het is een alledaags voorwerp, een melkfles, dat een gezicht heeft gekregen en dat het merk deze keer heeft omgevormd tot architectuur. Het meubel is geen presentoir aan het eind van een schap: het is een kleine winkel in de winkel, met een dak, een uithangbord en zijn naam in rode letters op de sokkel.
U herkent dezelfde grote ronde ogen als overal in het universum van het merk, tot op de creatieve automaat op Gare de Lyon. Dat handelsmerk doet al het werk: je herkent de vorm nog voordat je de naam hebt gelezen, en een voorwerp dat naar je kijkt, loop je niet voorbij zoals een etalage.
In de schappen speelt het assortiment dezelfde kaart van het korte formaat: zakjes tijdelijke tattoos in de vorm van monsters en dieren, kleurkits, stickervellen, kleine kleurrijke accessoires om op te hangen. Niets waarvoor u een tafel, een schaar of een half uur nodig hebt.
MIKY had zijn eerste stappen in de retail al gezet bij Selfridges in Londen. Zijn komst naar Parijs-Charles de Gaulle bevestigt dat het personage goed reist en dat het volwassenen even sterk aanspreekt als kinderen.
Kidult: wanneer creativiteit een levenskunst wordt
Het meubel bij Relay is niet alleen bedoeld voor gezinnen die op vakantie vertrekken. Het richt zich ook, en misschien in de eerste plaats, tot volwassenen die alleen reizen.
Zij worden kidults genoemd; in het Frans schrijft men het woord ook als kidulte, soms als kiddult. Het is een samentrekking van „kid” en „adult” en verwijst niet naar volwassenen die hunkeren naar hun kindertijd, maar naar volwassenen die spelen en creëren eenvoudigweg niet meer zien als activiteiten die je opgeeft als je groot wordt. Een manier van leven, net als lezen of naar muziek luisteren.
Eén cijfer vat de ommezwaai samen: 40 % van de Europese volwassenen zei in 2023 een stuk speelgoed voor zichzelf te hebben gekocht. Niet voor een neefje, niet voor een verjaardag, voor henzelf.
De luchthaven is een uitstekende onthuller van dit gedrag. Het is een van de weinige plekken waar je zonder schuldgevoel koopt, voor jezelf en voor anderen, op een moment waarop je tijdelijk vrijgesteld bent van productiviteit. Je durft er dingen die je jezelf op een dinsdagmiddag op kantoor niet zou toestaan.
Waarom kleuren zo goed werkt bij volwassenen
Lange tijd weggestopt in de kinderafdeling heeft kleuren van publiek gewisseld. Niet uit regressie, maar omdat het zeldzame vakjes aanvinkt: geen voorkennis, geen ingewikkeld materiaal, een zichtbaar resultaat in enkele minuten.
Bovenal levert het een opgaand-in-de-bezigheid-effect op, die toestand waarin de aandacht op één ding gericht is en de tijd niet meer wordt bijgehouden. Dat is precies wat het scrollen op een scherm niet biedt, en dat verklaart de levensduur van het fenomeen.
Wachten op de luchthaven, die tijd die we niet weten te vullen
Er is nog een uur en veertig minuten tot het instappen. De controle is gepasseerd, de gate is gevonden, de koffie is al op. Dit moment lijkt op geen enkel ander: te lang om niets te doen, te kort om aan iets serieus te beginnen.
Een luchthaven is een zwevende ruimte, een sluis die noch bij het vertrek noch bij de aankomst hoort. In de praktijk wordt deze tijd bijna altijd op dezelfde manier gevuld: je scrolt op een scherm, kijkt naar de vertrekborden, loopt nog een keer langs de winkels zonder van plan te zijn iets te kopen. En je stapt aan boord met het gevoel twee uur te hebben verloren zonder ervan te hebben genoten.
Het is paradoxaal genoeg ook een moment waarop je beschikbaarder bent dan elders, tijdelijk vrijgesteld van productiviteit, en dus meer geneigd jezelf toe te staan wat je jezelf op kantoor niet zou toestaan.
Wat een stoel in de wachtruimte echt overleeft
Drie criteria tellen. Het formaat, dat in een al volle handbagage moet passen en zich op een kleine ruimte moet laten uitvouwen. De eenvoud van het materiaal: een ondergrond en iets om mee te tekenen, niet meer, want alles wat een schaar, lijm of water vereist, is onpraktisch in een terminal en in de cabine. En het gemak waarmee je weer kunt beginnen, omdat het wachten wordt onderbroken door omroepberichten en gatewijzigingen.
Dit raster heeft de selectie bepaald die op Parijs-Charles de Gaulle is geplaatst.
Eigen meubels bij Relay Lagardère Travel Retail
OMY zet zijn ontwikkeling in de travel retail dus voort met de plaatsing van zijn eerste eigen meubels bij Relay Lagardère Travel Retail, op luchthaven Parijs-Charles de Gaulle.
Het gaat niet om een simpel presentoir aan het eind van een schap, maar om meubilair dat voor het merk is ontworpen, met een eigen silhouet en een eigen uithangbord, en dat het OMY-universum in één oogopslag zichtbaar maakt te midden van de stroom in een terminal. Dat is een wezenlijk verschil in een verkooppunt voor reizigers: je komt er niet om te zoeken, je vindt. Het object moet dus in drie seconden te begrijpen zijn, en een blauw huis met een dak als melkpak vervult dat contract beter dan een gondel.
De ambitie is eenvoudig te benoemen: wacht- en reistijd omvormen tot echte creatieve pauzes. Voor een vlucht, tussen twee overstappen of aan het begin van een reis nodigt OMY groot en klein uit om weer plezier te beleven aan creëren, overal.
Waar u ze op de luchthaven vindt
De opzet beperkt zich niet tot één verkooppunt. Drie locaties ontvangen het merk in Roissy:
- Terminal 1, in het openbare gedeelte, niveau -1
- Terminal 2F, na de controles, bij de Relay Press Sky Priority
- Winkel Air de Paris
De eerste is de enige die voor iedereen toegankelijk is, ook voor wie een reiziger vergezelt zonder zelf te vliegen. De andere twee liggen aan de instapzijde, in de wachttijd die op de formaliteiten volgt, precies die welke het merk wil invullen.
Een strategie die zich van terminal naar hal ontvouwt
Deze vestiging markeert een belangrijke stap in de expansiestrategie van OMY, met als doel zijn universum ver buiten de traditionele winkels te laten reizen.
Ze maakt deel uit van een reeks. Na Selfridges in Londen en Relay op Parijs-Charles de Gaulle heeft het merk ook zijn eerste creatieve automaat geplaatst op Gare de Lyon, in samenwerking met Selecta. Een warenhuis, een terminal, een stationshal: drie plekken, drie formaten en dezelfde overtuiging — creativiteit hoeft er niet op te wachten dat men haar in een winkel komt zoeken.
Het vervolg wordt al geschreven, en er zitten enkele verrassingen in.
Bijgewerkt op 07/08/2026