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Gatinhos sentados à mesa diante de um chocolate quente, uma raposa de camisola a ler junto a uma janela, uma cozinha cheia de plantas e chávenas. Há dois anos que estas imagens são coloridas aos milhares e partilhadas ainda mais.
O cozy coloring tornou-se o passatempo que ninguém viu chegar: uma geração de adultos que se senta vinte minutos à noite com um bloco e marcadores. Este artigo lê-se em dois tempos; primeiro, o que é a tendência e de onde vem, depois, como se pratica concretamente e o que concebemos para isso.
O que é exatamente
O cozy coloring é o colorir para adultos, mas com uma estética precisa: cenas do quotidiano, acolhedoras e um pouco suaves, muitas vezes povoadas por animais antropomórficos. Interiores, estações, momentos tranquilos. A palavra inglesa cozy diz tudo: aconchegante, reconfortante.
O que o distingue da vaga anterior conta tanto como o que o define. Por volta de 2015, o colorir para adultos vendia-se sob a etiqueta antiestresse: mandalas, padrões geométricos hiperdetalhados, um discurso terapêutico. O cozy coloring foi no sentido contrário em três pontos.
Conta uma história. Não se preenchem formas abstratas, colore-se uma cena com personagens e um cenário. Há uma imagem a fazer surgir.
É mais simples. As zonas são maiores, os traços mais grossos. Termina-se uma página numa noite em vez de três semanas.
Assume ser um passatempo. Sem promessa de cura, sem vocabulário de desenvolvimento pessoal. Colore-se porque é agradável.
De onde vem
A prática surgiu durante os confinamentos, quando uma parte do mundo se pôs à procura de ocupações manuais para fazer em casa. Depois encontrou o seu combustível nas redes sociais, onde quem colore publica as páginas terminadas, troca técnicas e recomenda blocos.
O fenómeno está hoje documentado muito para além das redes. As vendas de livros para colorir voltaram claramente a subir, impulsionadas por ilustradoras que se tornaram nomes de pleno direito no meio, e o movimento é descrito como uma tendência mundial estabelecida há vários anos. Na prática, é esmagadoramente feminino e diz respeito sobretudo a adultos entre os 25 e os 40 anos.
Um pormenor que diz muito sobre a forma como se vive: as sessões fazem-se muitas vezes em grupo. Colore-se no café, entre amigas, cada uma com o seu bloco, a conversar. É o que mais claramente distingue o cozy coloring do colorir antiestresse, que era uma prática solitária.
Porque funciona agora
Porque não há nada que seja preciso saber fazer. Os contornos já estão lá. Não é necessário qualquer talento para o desenho, o que elimina a barreira que afasta a maioria das pessoas dos passatempos criativos.
Porque ocupa as mãos sem ocupar a cabeça. O gesto é repetitivo e o resultado vê-se de imediato. É suficientemente absorvente para prender a atenção, suficientemente simples para ouvir um podcast ou manter uma conversa ao mesmo tempo.
Porque fica terminado numa noite. Numa época em que muitos projetos pessoais se arrastam durante meses, terminar algo em noventa minutos tem valor em si.
Porque é uma alternativa ao ecrã que nada tem de austera. Não se prescinde de nada, apenas se troca uma hora de deslize no ecrã por uma hora que deixa marca.
O formato que mais ninguém faz
A crítica número um aos blocos do comércio é sempre a mesma: a tinta atravessa e estraga a página seguinte. É verdade para todos os marcadores a álcool, seja qual for a marca, porque a tinta penetra nas fibras do papel em vez de ficar à superfície.
A maioria das editoras responde engrossando o papel. Nós abordámos o problema de outra forma: os blocos Cozy Art são blocos de 28 páginas destacáveis. Retira-se a folha, colore-se à plana e a questão deixa de se pôr.
O efeito secundário é aquele que não tínhamos previsto e que as clientes mais nos comunicam: uma página bem conseguida destaca-se de forma limpa, emoldura-se ou oferece-se. Num bloco encadernado, seria preciso destruí-lo para isso.
É o ponto que mais nos separa do resto do mercado.
O papel e os marcadores pensados em conjunto
Quase ninguém faz os dois. As editoras de blocos não fabricam marcadores, os fabricantes de marcadores não editam blocos e quem colore desenrasca-se com combinações que funcionam mais ou menos bem.
Nós produzimos ambos, por isso concebemo-los um para o outro. Os marcadores a álcool Smooth Ink para degradés e grandes superfícies, os marcadores acrílicos Brush Power para cores sólidas opacas e realçes claros. Os dois combinam-se na mesma página, e explicámos como no nosso comparativo de marcadores a álcool e acrílicos.
É também o que nos permite dizer com honestidade quando um deles não serve. Um vendedor que só tem uma gama não tem esse luxo.
Colorir ao lado de uma criança
Muitas das nossas clientes coloram enquanto o filho ou a filha também colore, à mesma mesa. É até muitas vezes assim que a prática começa.
Os desenhos de veludo são feitos para esse momento: os contornos aveludados guiam o traço e ajudam a ficar dentro das linhas, o que evita a frustração na idade em que ela desencoraja. Tem o seu bloco, a criança tem o dela, e ninguém espera que o outro acabe.
Os erros de principiante
Começar pela página mais detalhada. É a que desencoraja. Escolha uma cena simples para a primeira, o tempo de perceber como os seus marcadores reagem a este papel.
Procurar as cores reais. Um gato pode ser azul, um céu pode ser cor-de-rosa. As páginas mais bem conseguidas que circulam raramente são realistas.
Colorir sem destacar a página. Num bloco de páginas destacáveis, destaque a folha antes de começar: colore à plana e não põe nada em risco para as seguintes. Num bloco encadernado, coloque pelo menos uma folha de proteção.
Comprar cinquenta marcadores antes de ter colorido uma página. Doze tons bem escolhidos chegam para vinte páginas. Completa-se depois, quando se sabe que cores faltam realmente.
Comparar a sua página com as das redes. O que circula é o melhor de milhares de pessoas, muitas vezes após anos de prática. Não é um ponto de partida, é um destino.
Pronto para começar a sua primeira página?
Um bloco, uma dúzia de marcadores, uma noite. É tudo o que é preciso.
Atualizado em 29/07/2026